エテュセはリニューアルでどう変わる？新旧の違いは？販売終了の商品についても

2020 4/26

2020.02.12 2020.04.26

株式会社エテュセが展開する化粧品ブランド「エテュセ」は、誕生から30年目を迎える2020年に新たなコンセプトのもと、デザイン、コミュニケーション、商品ラインナップを刷新すると発表されました。

第一弾として、ポイントメイク商品を2020年3月26日（木）に発売予定です。

その一方で販売を終了する商品もあり、愛用者から悲痛の声も届いています。

今回は新しいブランドコンセプトや新商品、また廃盤の商品についてまとめていきたいと思います。

エテュセはリニューアルでどう変わる？新旧の違いは？

今までのエテュセのブランドコンセプトは？

フランス語で「et tu sais?＝ネ、ネ、知ってる？」という意味

思わず誰かに伝えたくなる「カワイイけれどスグレモノ」を楽しみながらキレイになれる毎日のため肌悩みをコスメで解決し、笑顔に導きます。

出典元：エテュセ公式サイト

ニキビやテカリ、毛穴の悩みなどそれぞれの肌の悩みに寄り添いながら、楽しめるコスメブランドというイメージでした。

値段もお手頃なのでティーンから20代で使っている人が多かったのではないでしょうか？

リニューアル後のエテュセのブランドコンセプトは？

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エテュセ公式アカウント(@ettusaisjp)がシェアした投稿 – 2020年 2月月11日午後7時17分PST

エテュセは、自分らしく自然体でおしゃれなライフスタイルを送る20代女性に向けたブランドに生まれ変わります。

出典元：PRTIMES

旧：お肌の悩みを解決するメイク

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新：自然体でお洒落なライフスタイルのメイク

20代のライフスタイルに寄り添ったブランドにイメージチェンジするようです。

へー…
エテュセって「明確なお悩みをお助け！」のある意味この価格帯でスキマ産業的なイメージやってんけど、それがトレント重視に転換かー。今までも遅いながらもトレンドと基本を抑えた便利で独自性の強いアイテム揃ってるんやけどねえ
後発だからこその強みみたいな

— フクロ (@fukhir) February 12, 2020

お肌に悩みがある方で使用していた人も多いので今回のリニューアルでファン層は変化しそうですね。

エテュセの新パッケージやロゴは？

ロゴは以前と同じデザインのようです。

今回パッケージに関してはアートディレクターに「吉田ユニ」さんが起用されて、シンプルかつ洗練されたデザインとなっています。

現行の商品は平林奈緒美さんがディレクションをされています。

吉田　ユニ
アートディレクター／グラフィックデザイナー

1980年生まれ。女子美術大学卒業後、大貫デザイン入社。
宇宙カントリーを経て2007年に独立。広告、CDジャケット、映像、装丁など幅広い分野で活動中。
主な仕事に、ラフォーレ原宿、LUMINE、KIRIN、野田秀樹演出舞台「THE BEE」「桜の森の満開の下」ビジュアル、Charaや木村カエラ、星野源のCDアートワーク、渡辺直美プロデュースのブランドPUNYUSのアートディレクション等。雑誌「装苑」でも連載を手がける。2016年東京ADC賞受賞。

出典元：PRTIMES