梨花のブランドショップ全店閉店の理由は？幹部との揉め事が原因か？

梨花さんご自身がプロデュースするセレクトショップ『メゾン・ド・リーファー』が、全店舗閉店するとインスタにアップされました。インスタにはすでに2000件ほどの閉店を惜しむメッセージや応援メッセージが寄せられています。

 

 

 

 

 

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皆様へご報告があります。 . . MAISON DE REEFURは年内をもちまして全店舗、 閉店させて頂くこととなりました事をご報告させて頂きます。 7年前、2012.4.12 息子が誕生した4ヶ月後に MAISON DE REEFUR 代官山第1号店がOPENしました。 その当日の事は 今でも鮮明に覚えています。 OPEN時間11時 お店の扉をあけると そこには雨の日にもかかわらず、 本当に沢山の方が並んで待っていてくれました。 その当時、誰も来てくれなかったらという不安と、 初めての子育てとの葛藤の中で、ちゃんとOPENできたという安堵、皆様があたたかく待っていてくださったことが本当に凄く嬉しくて、 泣き崩れた事を今でも覚えています。 1日目2000人1週間で2万人 1年間で35万人もの方が REEFURに訪れてくれたと聞いています。 色々な街でREEFURのピンクのショッピングバッグを持って歩いている女の子を見かけました。想いをこめてつくったお洋服で歩く子達と遭遇した時のあの感動、 ありがとうの気持ちは忘れません 。 目まぐるしく過ぎていく今の時代 私自身 思考や求めるもの 大切にしたいことが、 だんだん変わっていく中で 心を保ちながら 私の力不足も含めて この大きなビジネスを保つことが、 とても難しいと感じるようになりました。 もがきあがきながら 至らない事だらけの私でしたが、 精一杯かけぬけた7年間でした。 これから残りの人生を どう生きていきたいかを考えるようになった時、 ここで一度立ち止まり、 この先をもう少しゆっくりと歩んでいきたいと思うようになりました。 これまで、 支えてくださった沢山の方々には 本当に感謝の気持ちでいっぱいです。 これまでMAISON DE REEFURという ブランドを愛してくださった皆様 本当にありがとうございました。 最後の日まで MAISON DE REEFURをよろしくお願い致します。 梨花

梨花さん(@rinchan521)がシェアした投稿 – 2019年 3月月1日午後3時04分PST

今回はそんな梨花さんがプロデュースしているメゾンドリーファーのお店の閉店理由について調査したいと思います。

MAISON DE REEFUR（メゾンドリーファー）とは？

梨花さんがプロデュースしているメゾンドリーファーのお店は、２０１２年４月に代官山で路面店として第1号店出店からスタートしました。

オープン初日は2000人が列をなし、年間35万人が来店したという人気店です。

以下の6店舗が東京を中心に展開されています。

• 代官山店
• 池袋パルコ店
• ルミネエスト新宿店
• ルミネ横浜店
• 名古屋タカシマヤゲートタワーモール店
• JR博多シティ店

オープン1年後の13年4月には40歳になったことを機に、ガーリー路線から大人シンプル路線へと変更し、これも大成功をおさめていた要因の一つのようです。当時は1カ月に1億円も売り上げることもあったといいます。

MAISON DE REEFUR（メゾンドリーファー）閉店の理由は10年の壁か？

梨花さんご自身がインスタグラムの中でも下記のように漏らしているのですが、

《目まぐるしく過ぎていく今の時代 私自身 思考や求めるもの 大切にしたいことが、だんだん変わっていく中で 心を保ちながら 私の力不足も含めて この大きなビジネスを保つことが、 とても難しいと感じるようになりました》

「アパレル業界ではよく“10年間の壁”を越えることが難しいと言われます。10年も経つとオープン当初のお客さんも年齢が上がり、ターゲット層と合わなくなるため離れていきます。いっぽうブランドは新たな層を開拓しなくてはなりませんが、うまく顧客シフトできないケースがとても多いです」

確かにこの10年で新しく参入してきたブランドやプチプラブランドの台頭により、高価格帯のブランドはこれまで以上に苦戦を強いられていたようです。

「梨花さんがお店を開いた当初は、シンプルな大人カジュアル路線はそれほど多くはありませんでした。しかし最近は、プチプラブランドで同じようなデザインが安く手に入ってしまいます。そのため多くのお店は苦戦が続き、閉店してしまうのです。業界関係者の間でも今回の件は『対岸の火事ではない』と言われていますね」

最初は梨花さん独自の路線で切り開いてきたものが、いつの間にかブームとなり同じような商品に溢れかえってしまったようですね。

MAISON DE REEFUR（メゾンドリーファー）閉店の理由は幹部との裏事情も

ただ一つきになるのが、全店舗閉店という点です。

もしかすると梨花さんの右腕的な存在の幹部の方が独立もしくは会社を辞めてしまったのではないのか？っという事が考えられます。現在ハワイと日本を行き来する梨花さんであればおそらくそのような存在の人はいるでしょう。

売上は減少したものの、ある一定の梨花さんのファンの層が顧客としているので、縮小という選択肢もあったはずです。そこを全店舗閉店という形でしか結論を出せなかった理由としては今までの組織形態が何らかの要因で崩れてしまったからということが考えられないでしょうか？

あくまでも憶測ですが、やはり全店舗閉店というのは少し疑問が残ります。

MAISON DE REEFUR（メゾンドリーファー）閉店に関して反応

メゾンドリーファー全店閉店か。代官山のオープン翌日に友達と行ったなあ。時代は移っていくのね感。

— ま。 (@125o) March 2, 2019

梨花って45歳なんや！
若い！綺麗！
メゾンドリーファーなくなるの悲しい😭
お弁当箱メゾンドリーファーやった( ; _ ; )最近自炊してないけんつかってない😭 pic.twitter.com/vAYnJ5ugj5

— m a n a (@piso_pipi) March 3, 2019

梨花のファンでもアンチでもないけど、メゾンドリーファーとやらがなぜあんなに人気だったのか最後までよくわからなかったな。
全部異常な価格設定だし、変なネコの子供っぽいデザインのオリジナル商品ばっかりだし、全然魅力を感じなかった。

— ぶつくさっち (@butsukusachii) March 2, 2019

メゾンドリーファーしめるのね‥梨花さんて、結婚〜出産、ハワイの暮らしまで、10年前は憧れの象徴だった気がする。ブログ超みてた。事業を閉じるって本当大変だよな。お店のスタッフの雇用問題もあれば、撤去費もかかるし、契約中だったら違約金もかかるかも。0円で辞めることってできない。

— にじのあめこ (@nijinoameko) March 2, 2019

様々な意見がありますね。ファンとしては悲しいかとは思いますが梨花さんご自身も新しい顧客層の開拓に苦戦され今回の決断に至ったのだと思います。

またハワイで生活をされていく中でブランド志向というよりもナチュラル志向に梨花さんご自身もシフトされたのではないでしょうか？

自分が一番大切にしたいものを模索した結果、お店を全店舗閉店することが彼女にとってのこれからのシンプルライフへの第一歩なのかと思いました。

全店舗閉鎖となりましたが、せめて１店舗もしくはオンラインショップだけでも残して欲しかったのがファンとしての本音ですよね。またいつか限定ＳＨＯＰなどが開かれることを期待したいです。

本日も最後までお読みいただきありがとうございました。